O metaverso trará muitas oportunidades para as marcas alcançarem os consumidores e isso levará há um relacionamento muito mais profundo e simbiótico.
O desenvolvimento do marketing normalmente acompanha o desenvolvimento da tecnologia e os veículos e ferramentas que proporcionam para melhor alcance e acerto das estratégias de vendas.
Já vimos isso na imprensa escrita, na televisão, no rádio e, claro, na internet e estamos agora à beira do próximo grande salto de marketing.
Muito tem sido dito, principalmente de forma especulativa, sobre o metaverso e seu impacto potencialmente transformador para os negócios.
Embora a maioria das coisas relacionadas ao metaverso ainda esteja em grande parte no estágio conceitual, há fumaça suficiente para sugerir que ele se tornará uma propriedade quente em um futuro não muito distante.
Já estamos vendo sinais de crescimento significativo.
A mudança de nome do Facebook para Meta foi a grande jogada, mas também houve outras como, as marcas como Nike, Boticário e Gucci que investiram pesadamente em sua presença no metaverso.
Os trabalhos relacionados ao metaverso aumentaram impressionantes 400% nos últimos doze meses.
Gostemos ou não, o metaverso está chegando.
Para os profissionais de marketing, isso trará muitas oportunidades não apenas para alcançar os consumidores, mas para alcançá-los de uma maneira que leve a um relacionamento muito mais profundo e imersivo.
Então, como o metaverso vai abalar o mundo do marketing?
Bora dar uma olhada:
Marketing imersivo
O metaverso é uma experiência imersiva. Isso cria muitas possibilidades para os profissionais de marketing interagirem com sua base de consumidores de uma maneira muito mais envolvente, muito além de qualquer coisa que possa ser experimentada por meio de navegadores de internet tradicionais.
Em vez de simplesmente mostrar produtos aos consumidores, os profissionais de marketing poderão fazer com que seu público interaja diretamente com seus produtos.
Vamos usar uma empresa de roupas online como exemplo.
Atualmente, eles só podem mostrar imagens e vídeos de suas roupas sendo usadas por modelos. No metaverso, o cliente pode “experimentar” os produtos como se estivessem em uma loja física.
Não é exagero dizer que essa seria uma experiência do cliente mais envolvente, e é por esse motivo que muitos defensores de tecnologia e marketing estão extremamente esperançosos sobre os benefícios do metaverso.
Impacto no Growth Market
O metaverso eleva e aprimora vários tipos de estratégias de marketing existentes, incluindo o Growth Market. As vantagens que o metaverso traz, principalmente no que diz respeito à produção de dados utilizáveis, alinham-se com as exigências dessa ferramenta.
Dados em abundância
O metaverso pegará o “cookie de internet” padrão e ficará louco. Em um mundo virtual altamente imersivo, os usuários agirão de forma mais “natural” do que agiriam – ou poderiam – apenas olhando para uma tela de computador. Além disso, cada movimento irá gerar dados. E isso pode ser muito útil para profissionais de marketing que podem rastrear o comportamento do consumidor.
As empresas não precisam necessariamente ter uma forte presença no metaverso para usar os dados gerados a seu favor. Eles podem simplesmente usar os dados do metaverso para desenvolver e auxiliar suas outras estratégias de marketing digital.
Mundos virtuais
Os grandes players da internet, como Google, Facebook e Instagram, oferecem muitas ferramentas para os profissionais de marketing alcançarem seu público. No entanto, não há como evitar o fato de que eles ainda devem jogar pelas regras estabelecidas pelos gigantes da tecnologia.
Os profissionais de marketing lutam continuamente para que sua voz seja ouvida no que é essencialmente um espaço lotado e efetivamente limitado.
O metaverso não é apenas mais um site onde os profissionais de marketing podem alcançar um público. É um mundo totalmente diferente onde as empresas podem criar uma sede virtual. Nesse cenário, as empresas não estão acessando sites influentes como forma de interagir com seus clientes. Eles terão seu próprio mundo virtual onde poderão convidar clientes para se juntar a eles.
Novas oportunidades
O metaverso dá aos profissionais de marketing a chance de aprimorar suas estratégias de marketing existentes, incorporando novas táticas indisponíveis até agora, como produzir coleções exclusivas de NFT, anunciar por meio de exibições virtuais (como em jogos imersivos) ou hospedar eventos digitais globais.
Como o marketing do metaverso difere do marketing de hoje?
Tudo sob um guarda-chuva: ao contrário da web bidimensional, o metaverso 3D permitirá que toda a jornada do cliente aconteça em um único espaço. Os consumidores podem encontrar, aprender e comprar no mundo virtual de uma empresa.
O sonho da cocriação: os profissionais de marketing sempre quiseram que seus clientes se envolvessem no processo de criação de conteúdo. Isso nunca aconteceu, mas no metaverso, será uma parte fundamental da jornada do cliente.
Anúncios menos tradicionais: abre um mundo totalmente novo de táticas de publicidade, incluindo eventos virtuais, influenciadores virtuais e locais corporativos digitais.
É muito cedo para dizer como será o marketing no metaverso. Mas podemos esperar que isso tenha um impacto transformador no marketing, talvez tão grande quanto o surgimento da internet.
Portanto, enquanto os detalhes ainda não foram descobertos, uma coisa é certa: os profissionais de marketing devem começar a se preparar para uma nova maneira de alcançar os consumidores.
