À medida que o olhar do público avança, o interesse do consumidor em realidade aumentada e virtual parece sinalizar uma aceitação.

As empresas de tecnologia, grandes e pequenas, continuam investindo muito dinheiro e talentos de primeira linha em dispositivos e experiências de computação espacial.

A Meta disse que espera continuar investindo para avançar suas ambições de VR, AR e metaverso. Eles definiram o estado da arte em óculos de realidade virtual com o novo Quest Pro, que apresentava nova tecnologia de rastreamento ocular e melhores controladores manuais.

Em termo de conteúdo a Archer’s Mark, Innersloth, PatchXR e Rendever aproveitaram a computação tridimensional e deram uma nova roupagem a experiências que ja existiam em duas dimensões.

As empresas Unity e Varjo encontraram novas maneiras de fazer com que a AR / VR funcione para as empresas e os resultados foram incríveis.

A Niantic alcançou uma escala impressionante com o mapeamento AR, que permite aos desenvolvedores reconhecer objetos virtuais em pontos fixos no mundo real.

No que se trata do B2C a Coca-Cola deu um show de marketing. Ela desenvolveu uma campanha com foco em nicho e construção de comunidades misturando de redes sociais e RA, alcançando uma parcela de clientes do futuro, “os nativos digitais” que já estão sendo preparados para serem a nova geração Coca-cola digital.

O segredo do momento, e podemos dizer até curinga, na jornada da realidade mista é a Apple, que tem centenas de engenheiros trabalhando em segredo em sua própria plataforma de realidade mista e lançará seu óculos que promete uma experiencia incrível.

Como sempre digo, é muito importante que você use as novas tecnologias para impulsionar seu negócio e tornar suas vendas uma experiencia inesquecível.

Veja a descrição das iniciativas são excelente recurso de você ter insights em seu próprio negócio.

1. UNITY

Para integrar dados com gêmeos digitais

A Unity, conhecida por seu mecanismo de jogos 3D dominante, tem trabalhado com organizações que gerenciam vários grandes aeroportos para desenvolver gêmeos digitais de suas instalações.

Uma delas é a Autoridade Aeroportuária de Vancouver, que lançou seu gêmeo digital em março de 2022. A tecnologia, que recebe dados de sensores colocados ao redor do aeroporto, bem como dados históricos, permite que o pessoal do aeroporto visualize muitos aspectos das operações em tempo real e pode ser usada para treinamento, otimização, planejamento futuro, simulações e testes.

Isso permite que administradores e planejadores tomem decisões baseadas em dados para responder a situações que possam afetar a experiência ou a segurança do passageiro. Por exemplo, o aeroporto pode antecipar um aumento no tráfego de automóveis ao redor do aeroporto, modelar seus efeitos prováveis (como o aumento dos tempos de espera de segurança) e, em seguida, planejar de acordo com os dados visualizados.

Em setembro de 2022, a Unity revelou seu esforço de gêmeos digitais mais ambicioso, trabalhando com a Parceria Econômica de Orlando para produzir a região virtual de 800 milhas quadradas para ajudar a metrópole a fazer uma ampla gama de trabalhos de planejamento urbano, incluindo mudanças climáticas, projetos de construção e serviços públicos e transporte.

A Unity não divulga a receita de seu trabalho de gêmeos digitais, mas a empresa cresceu 25% ano a ano em 2022, com receita de US $ 1,4 bilhão.

2. COCA-COLA

Por adicionar efervescente à conversa cultural com novos sabores misteriosos

Muitas empresas aproveitaram as mídias sociais em um esforço para se destacar da concorrência em 2022, mas poucas (se houver) mantiveram as pessoas falando como a Coca-Cola Creations.

Em fevereiro de 2022, a empresa lançou novos sabores misteriosos com campanhas elaboradas (mas comparativamente de baixo custo) projetadas para gerar conversas sociais. O primeiro refrigerante a ser lançado foi o Starlight, que a empresa alegou ter sabor espacial. Ele incluiu um concerto de realidade aumentada da cantora e compositora Ava Max que só poderia ser acessado digitalizando um código QR em uma lata Starlight.

Quando um usuário fazia isso, eles podiam ver a performance, que parecia estar em um palco translúcido em uma estação espacial.

Em abril, a Coca-Cola seguiu com o Sugar Byte, que jurou ter gosto de pixels. Esse sabor tem como alvo os jogadores, lançando em Fortnite com um jogo acessível dentro de seu reino. Como a Starlight, o refrigerante real foi vendido em quantidades muito limitadas, primeiro na América Latina e depois nos Estados Unidos. A natureza exclusiva do produto aumentou ainda mais a conversa nas mídias sociais.

A Coca-Cola fez uma aquisição da Twitch em julho, o que significa que o primeiro anúncio que os usuários da Twitch viram foi para essa promoção. A digitalização do código QR nessas latas levou os espectadores a um vídeo colorido e transformador que se assemelhava a algo entre um anel de humor e uma lâmpada de lava enquanto uma nova música de Marshmello tocava. Outro novo sabor, o Dreamworld, chegou em agosto, com uma collab de roupas digitais para avatares dos usuários e um mural de RA compartilhável.

Embora a Coca-Cola não tenha divulgado dados sobre o impacto da campanha, o CEO James Quincey disse aos investidores várias vezes durante o ano que a Creations excedeu as expectativas e teve “enorme tração” e engajamento. No geral, a Coca-Cola aumentou o volume global de vendas em 5% durante o último ano.

3. META

Para fazer um fone de ouvido de realidade mista “real”

Inicialmente vendido a US $ 1.499, o novo fone de ouvido Quest Pro VR da Meta era muito mais caro – US $ 1.100 a mais – do que seu popular fone de ouvido Quest 2 VR. (O preço do Quest Pro agora foi reduzido para US $ 999,99, enquanto o Quest 2 começa em US $ 429,99.) Mas, do ponto de vista técnico, o Pro avança algumas das tecnologias que serão necessárias em um verdadeiro dispositivo de realidade mista e que simplesmente faltavam no Quest 2.

A imagem de “passagem” amplamente melhorada do Pro, por exemplo, permite que os usuários vejam o mundo real na frente deles com muito mais clareza (e em cores), para que os gráficos possam ser integrados a esse mundo real de forma mais crível.

O Quest Pro também adiciona rastreamento ocular, que, entre outras coisas, permite que o avatar do usuário olhe ao redor e faça contato visual com os avatares dos outros enquanto eles estão falando. O Meta Quest Pro dificilmente é perfeito: é um pouco desajeitado, poderia ser mais confortável e sua duração da bateria é de apenas duas horas. Dito isto, é um prenúncio do que está por vir no mundo dos fones de ouvido de realidade mista.

A Meta tem sido criticada por seus gastos para criar uma nova plataforma onde poderia controlar tanto o hardware quanto o software; gastou US$ 5 bilhões nesse esforço no quarto trimestre de 2022 e cerca de US$ 49 bilhões desde 2012. Embora a empresa tenha dito recentemente que a “eficiência” é um foco importante para 2023, ela já tem o que pode ser o dispositivo autônomo de realidade mista e VR mais avançado do mercado hoje – e ainda está dedicando vastos recursos para um maior desenvolvimento.

4. GOOGLE

Para usar imagens 3D para unir as pessoas

O Projeto Starline é a resposta do Google a um mundo pós-pandemia onde o trabalho remoto mudou a maneira como nos comunicamos. Como as reuniões remotas, como as chamadas 2D Zoom, têm suas desvantagens óbvias, o Google procurou construir uma cabine de teleconferência 3D avançada que faça com que as reuniões remotas pareçam muito mais com a comunicação real e presencial. A empresa diz que a experiência é possível graças a uma convergência de avanços na imagem 3D de pessoas, compressão do sinal de vídeo 3D para transmissão eficiente e as telas 3D necessárias para renderizar as pessoas em tamanho real e de maneira realista.

No ano passado, o Google começou a fornecer essas cabines para algumas grandes empresas – incluindo WeWork e Salesforce – para que os funcionários pudessem começar a testar e fornecer feedback sobre a experiência. Até agora, o Google falou apenas sobre o desempenho da tecnologia, não sobre seus componentes de hardware reais e quanto tudo isso pode custar, supondo que decida comercializá-lo. É possível que o Google veja a tecnologia Starline como uma nova abordagem sem fones de ouvido para a realidade mista que pode desenvolver como uma tecnologia fundamental a ser usada em futuros produtos de AR / VR: Ambos os esforços de AR / VR baseados em fones de ouvido e o Projeto Starline fazem parte de um grupo chamado Google Labs.

5. INNERSLOTH

Por trazer Among Us para VR

Poucos jogos se beneficiaram tanto quanto ser portado para VR quanto o Among Us de Innersloth. Como nas versões 2D anteriores do jogo, que permanecem entre os títulos mais vendidos de acordo com os dados do NPD, os jogadores (representados como pequenos astronautas de desenhos animados sem braços) trabalham juntos para reparar uma nave espacial – sabendo o tempo todo que um ou mais dos “membros da tripulação” são secretamente um “impostor” empenhado em sabotar a nave e matar todos a bordo.

Among Us VR, que Innersloth criou com a ajuda da Schell Games e lançado em novembro de 2022, aumenta a tensão colocando a jogabilidade em uma visão em primeira pessoa dentro dos ambientes 3D imersivos da nave. Os jogadores podem ver o que está à sua frente, mas o perigo pode espreitar atrás de uma parede ou ao virar da próxima esquina.

Among Us VR faz uso convincente do áudio espacial: os jogadores podem ouvir o esmagamento e o baque de um membro da tripulação sendo morto em alguma outra parte do navio, ou passos se aproximando sinistramente, ou as vozes próximas de outros membros da tripulação tentando freneticamente deduzir a identidade dos impostores antes que seja tarde demais.

Among Us já era uma experiência de suspense em 2D, mas a versão VR é incrivel.

6. NIANTIC

Para o crescimento de um mapa de RA do mundo

Em sua conferência de desenvolvedores, a Niantic lançou formalmente seu “Lightship Virtual Positioning System”, um mapa virtual do mundo que permite aos desenvolvedores de RA ancorar gráficos 3D em locais físicos.

Por exemplo, um desenvolvedor pode esconder um prêmio digital perto de uma estátua bem conhecida como parte de um jogo de caça ao tesouro. Esses objetos são persistentes, ou seja, os usuários podem encontrá-los amarrados ao mesmo lugar quando saem e retornam do game.

O mapa da Niantic é importante porque os desenvolvedores precisam dele para criar jogos no estilo Pokémon Go, em vez de se fecharem dentro de um fone de ouvido VR.

O mapa está crescendo e se espalhando rapidamente. Quando foi lançado, havia 30.000 locais públicos ativados por VPS, principalmente em São Francisco, Londres, Tóquio, Los Angeles, Nova York e Seattle.

No início desse ano, o mapa tinha mais de 140.000 locais públicos ativados por VPS em 125 cidades ao redor do mundo.

7. RENDEVER

Para usar a RV para ajudar os idosos.

Rendever está usando a RV para promover o engajamento e a aptidão mental entre os idosos. A empresa de conteúdo de RV com sede em Somerville, Massachusetts, opera uma plataforma que oferece experiências imersivas 3D personalizadas para lares de idosos e outras instalações de vida para idosos.

O conteúdo permite que as pessoas revivam momentos do passado (casamentos, por exemplo) e visitem virtualmente destinos da lista de desejos. As experiências de Rendever são projetadas para combater sentimentos de solidão e isolamento, que a pesquisa mostra serem comuns entre seu público-alvo, e para evitar a demência, desafiando as mentes dos usuários.

A empresa lançou o RendeverFit, um programa de RV que combina aptidão física com estimulação cognitiva e socialização. Consiste em três módulos diferentes – Ciclo, Pá e Pintura – cada um projetado para permitir que os idosos “obtenham os benefícios da atividade física sem sentir que estão se exercitando”.

A empresa de cinco anos diz que já entregou mais de um milhão de experiências de RV e conquistou 3.000 novos usuários em 2022.

Como atestam vídeos tocantes de pessoas idosas imersas em memórias 3D pela primeira vez, é um uso da nova tecnologia para o bem.

8. ARCHER’S MARK

Para reviver a história através da RV

“On the Morning You Wake (to the End of the World): Take Cover”, de Archer’s Mark, desenvolve um trabalho narrativo de RV do estúdio de produção permite que os participantes revivam a horrível manhã no Havaí em 13 de janeiro de 2018, quando os moradores começaram a receber mensagens de texto dizendo que um ataque nuclear na ilha estava em andamento.

A história de RV de cinco minutos pode ser a primeira a incorporar alertas de emergência da vida real dentro de um ambiente 3D imersivo para preservar na memória o terror e o caos de um evento histórico real. “

9. VARJO

Para facilitar o streaming de nuvem de RV para empresas

A Varjo começou a fabricar oculos de realidade mista (XR) de alta qualidade para empresas, mas mais recentemente se expandiu para ajudar essas empresas a superar o desafio de administrar conteúdo XR para suas equipes (como designers).

Fazer isso é complicado, intensivo em dados, caro e requer hardware com muito poder de processamento, por isso, a empresa finlandesa introduziu o que chama de “Varjo Reality Cloud” para transmitir conteúdo de alta resolução e realidade mista para PCs em toda a organização.

A integração e a segurança de novos usuários acontecem na nuvem.

O resultado final é que participar de uma sessão de colaboração XR é mais como participar de uma chamada Zoom, e atraiu vários clientes da indústria automotiva, como Kia, Rivian e Volvo.

Varjo anunciou que seu serviço de nuvem agora pode transmitir conteúdo XR de alta qualidade alimentado pelo mecanismo de jogos da Unity e pelo Unreal Engine da Epic Games.

10. PATCHXR

Para trazer instrumentos virtuais para VR

Brincar com instrumentos musicais virtuais dentro de um aplicativo de áudio digital, como o Garageband da Apple, é muito divertido, mas é uma experiência 2D que pode ser visualmente confusa, especialmente à medida que mais instrumentos entram em jogo.

A experiência Patchworld do PatchXR para Meta Quest 2, que foi lançada em julho de 2022, envolve o jogador com instrumentos musicais virtuais em VR. É surpreendentemente robusto como uma ferramenta de criação – mesmo que apenas para música eletrônica.

Os usuários podem selecionar (ou fazer seus próprios) instrumentos musicais e tocá-los em espaços virtuais bizarros, ou tocar no mesmo espaço com os amigos. Eles também podem gravar o desempenho, cantar e adicionar efeitos. O melhor de tudo é que o amplo espaço 3D torna tudo simples. É possível pular direto para um dos mundos prontos para jogar e começar a criar e remixar. O aplicativo ganhou classificação de cinco estrelas de 87% dos revisores na loja de aplicativos Quest.

Fonte de informações e dados.